中国服装定制如何国际化

        尽管有专家预测,2013年是近年来奢侈品公司日子最艰难的一年,接下来会触底反弹,但时至今日“止跌上扬”的态势并未突显,其中奢侈品服装或成衣制作部门的业绩下跌尚未止步。当国际奢侈品牌的服装销售不佳之时,有专家预测,这将给中国品牌带来巨大的机会,因为中国品牌更了解消费者的需求,而中国消费者对中国品牌也渐渐有了自信。
 
文化优先
 
2014年的北京电视台春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身着华服亮相,演绎了一把主持人服装的“私人定制”。 这一次的亮相,也让众多的中国消费者重新审视了以青花、元图腾这些元素所表达的中国之美,以及云锦、缂丝等中国服装传统手工艺的精湛技艺。
 
时尚达人Amy由于工作的原因,每年都会穿梭于四大时装周上看秀,近年来,中国设计师在时装周上的表现也甚为抢眼,但是Amy总是感叹:中国的时装设计华丽、耀眼,但只能留在T台上,无法穿在身上。这也一直是中国服装广受诟病的因素。
 
“中国奢侈品古已有之。从盛唐时期的丝绸茶叶到晚清时代皇家官窑里的瓷器,中国从来都不缺乏昂贵高价的珍奢之物。在文化内涵、艺术造诣和制作工艺等方面,中国同西方相比有过之而无不及,但在品牌缔造上却远不及西方。”NE·TIGER创始人、艺术总监张志峰说,“我们要在世界上屹立,没有属于自己的底蕴是不行的。”
 
近年来,织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷……这些极具中国民族特色的元素频频出现在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,LV、Dior、Prada、Chanel等国际顶尖服装品牌中,显而易见中国服饰文化对世界的影响。“中国五千年文明就是我们设计师创作的养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们的服饰文化才是中国高级定制的王道。”张志峰说。
 
个性化是趋势
 
近年来中国消费者越来越理性、冷静。以前NE·TIGER的消费者90%都是外国人,而现在60%~70%都是中国人了,并且大客户完全都是中国消费者。随着高端商业地产如雨后春笋般地出现,让国际大牌们没了“定力”,一家家不停地开店,这也让中国消费者的见识变得宽且广了,他们“买遍了全球”。
 
“过去中国许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜而对于国有品牌总是嗤之以鼻,这是对中国奢侈品的误解也是对中国奢侈品的错觉。”张志峰说,奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外,还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化,才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程,这才是奢侈品真正奢侈的方式。
 
事实上,奢侈品对于当代中国人,最重要的不再只是商品,而是生活态度,张志峰判断,“从认知到认可再到选择接受的过程不是一蹴而就的,国人对于奢侈品的认知在不断成长,前景很广阔。”当消费者“买遍全球”时,理性的消费者们发现,国际大牌的服装设计款式及面料变化上就那么1000来个,而中国传统的绫罗绸缎绒绢纱,几千年的研发、创新有着更广阔的变化空间,中国的高级定制品牌更适合中国人。
 
有调查显示,中国本土高级定制的需求是消费群体金字塔最上面的那个尖端,这群人最早是演艺圈人士,现在扩展到各个行业的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴随着经济的腾飞,中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力,顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”,希望自己所购买的服装具有独特的设计,不仅能够弥补自身体型的不足,并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。
 
张志峰认为,中国服装的高级定制与国际化,应不同于Dior、Chanel这些国际品牌所走的差异化之道,要将中国文化、艺术与时尚合一,同时需要坚持这样的理念。
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